Cameroon Hotels Corporation

Comprendre la demande (12 et 19 avril)

Deux objectifs : rajeunir l’image de marque et aligner l’identité visuelle sur la stratégie. Positionnement : haute qualité internationale et luxe. Couleurs demandées : bleu et blanc, typographie Arial. J’ai orienté la création selon trois axes : la notoriété (« nous sommes là »), l’ambition (« nous sommes excellents ») et le secteur (« nous sommes dans le tourisme et les loisirs »).

Un signe qui tient les trois axes : le diamant bleu (24 avril)

Le diamant dit l’excellence et le prestige, la résilience (la matière la plus dure) et la lumière qui s’adapte. La flèche dit la conquête. Le bleu dit le ciel, la mer, le voyage et la sérénité. D’où un diamant bleu, et six premières propositions.

Verdict du client, deux fois : toujours beaucoup trop éloigné de l’original. Il faut s’y tenir, avec des modifications les plus subtiles possibles.

Étudier l’ancien logo avant d’y toucher (4e présentation)

Placé dans un repère orthonormé, le logo existant montrait des épaisseurs inégales, des rapports de proportion fluctuants, des lignes de fuite non parallèles qui n’aboutissaient pas au même point, et des angles différents en haut et en bas. Il avait l’air dessiné à la main, sans grande rigueur. Trois décisions : régulariser les épaisseurs, orienter toutes les fuites vers un point unique, rendre les tracés fins et réguliers.

Rendre la douceur de l’ancien : des arrondis calculés

Le logo strict était trop dur. J’ai pris l’épaisseur des traits comme diamètre des cercles qui arrondissent les angles. Deux versions : l’une garde l’asymétrie d’origine (13° en bas, 17° en haut), l’autre est symétrique (13° des deux côtés). Les courbes paraissant trop marquées, j’ai divisé le diamètre des cercles par quatre. Le logo symétrique a été validé par la direction de la CHC.

La charte : des règles que d’autres peuvent appliquer

Les règles sont chiffrées pour que l’équipe de la CHC puisse les tenir sans moi.

Simuler les usages, puis transmettre

Papier à lettre (trois cas : une page, deux pages, plus de deux), rapports longs, carte de visite, roll-up, plaquette, dépliant, chemise à rabat, habillage vidéo et TV, réseaux sociaux, présentations PowerPoint. La dernière phase prévue était un atelier de transfert de compétences sur l’application de la nouvelle identité.